L'empresa està formada d'una banda per Doctor Magenta -un estudi de creativitat- i Escriny -una productora cultural especialitzada en el món cultural català-. La idea és promocionar la cultura tradicional i alhora vestir-la amb un look més contemporani, 'cansa una mica veure que els nostres referents culturals tenen la llosa estètica de fa més de cent anys', comenten els seus promotors des de la seva presentació a la web.
En la promoció de les darreres novetats, parlen de la troballa que uns amics boletaires havien fet en un bosc de la Garrotxa: '2 llenegues, 4 pinetells, molts camagrocs, un manillar de bicicleta, un matalàs de molles, 16 cartutxos d'escopeta 'i molts altres testimonis més de la indiscreta presència humana'.
Catalunyam!